“.….the interaction time of the expandable unit alone comes to 111.08 seconds. Those who interacted with it, seemed to interact with it intensely. It far exceeds all the benchmark figures, and shows how engaged and interested the user was in the content of the creative.”Eyewonder Post Campaign Report
Filmen handlet om menneskehetens overlevelse på svære arker etter at landmassene har blitt ubeboelige p.g.a. en stor katastrofe. Deltakeren i konkurransen fikk derfor som oppgave å velge et mannskap han eller hun mente ville maksimere menneskehetens sjanse for overlevelse – blant sine Facebook-venner.
Bakgrunn: TV2.no hadde brukt tradisjonelle bannere for å markedsføre og promotere tidligere filmer. Denne gangen ønsket TV2.no å involvere og engasjere målgruppen til deltakelse. Og det var nettopp dette de utfordret oss på.
Utfordring: Vi måtte benytte TV2s annonsesystem, et relativt rigid og låst system som i utgangspunktet har få muligheter for kreativt spillerom.
Innsikt: Av erfaring vet vi at jo mer personlig og unik løsningen oppleves, desto mer engasjement, involvering og spredning blir resultatet. Svært mange ønsker å være sosiale på nett, og med en kampanje som legger til rette for å dele innhold, er sannsynligheten stor for at kampanjen blir et samtaletema i sosiale nettverk.
Kreativt konsept: La folk fantasere og sosialisere på en humoristisk måte rundt temaet; hvem blant mine venner er verdige til å føre menneskeheten videre etter en katastrofe.
Løsning: Vi fikk tilgang til alle annonseflatene på forsiden til TV2.no. Ved å klikke på et banner, ekspanderte et smalt bannerformat i toppen av siden og fylte hele TV2.no med en kampanjeside for 2012.
Når banneret hadde ekspandert over hele siden, begynte en filmtrailer å spille automatisk. Her var det også mulig å velge mellom flere ulike trailere. En stor knapp og en forklaring av plottet var inngang til å delta i konkurransen. Klikket man videre, dukket et tilbud om å koble seg opp mot sin egen Facebook profile via en Connect-løsning. Deretter dukket brukerens venner opp i et spesialdesignet system inne i løsningen. Oppgaven var deretter å fordele predefinerte roller på arken til vennene sine. Mannskapet ble postet på veggen, og de utvalgte fikk beskjed om hvilken rolle de var tildelt på sin vegg, altså en stor spredning av kampanjen.
Rollene ble tema for utallige diskusjoner mellom venner inne på Facebook. Akkurat som vi ønsket.
På en dedikert Facebook fan page ble det i kampanjeperioden daglig trukket en vinner av to billetter til premieren. Blant disse vinnerne ble tilslutt hovedpremien trukket; en reise til 12 land på 20 dager.
Effekt: Åtte dager på lufta har gitt følgende resultater
126 422 besøkende (sett trailer)
30 000 logget inn på Facebook
Ca 1 min og 40 sek gjennomsnittstid på kampanjesiden
Ca 2000 mannskap ble fullført med 12 roller
Ca. 24 000 fikk en rolle på arken personlig tildelt av en venn.
Det ble solgt 256 878 billetter i Norge
Kreative priser:
2010
Gull i Retailprisen
2009
Andre plass og fire poeng i sølvtaggen for november 2009.
Filmen handlet om menneskehetens overlevelse på svære arker etter at landmassene har blitt ubeboelige p.g.a. en stor katastrofe. Deltakeren i konkurransen fikk derfor som oppgave å velge et mannskap han eller hun mente ville maksimere menneskehetens sjanse for overlevelse – blant sine Facebook-venner.
Bakgrunn: TV2.no hadde brukt tradisjonelle bannere for å markedsføre og promotere tidligere filmer. Denne gangen ønsket TV2.no å involvere og engasjere målgruppen til deltakelse. Og det var nettopp dette de utfordret oss på.
Utfordring: Vi måtte benytte TV2s annonsesystem, et relativt rigid og låst system som i utgangspunktet har få muligheter for kreativt spillerom.
Innsikt: Av erfaring vet vi at jo mer personlig og unik løsningen oppleves, desto mer engasjement, involvering og spredning blir resultatet. Svært mange ønsker å være sosiale på nett, og med en kampanje som legger til rette for å dele innhold, er sannsynligheten stor for at kampanjen blir et samtaletema i sosiale nettverk.
Kreativt konsept: La folk fantasere og sosialisere på en humoristisk måte rundt temaet; hvem blant mine venner er verdige til å føre menneskeheten videre etter en katastrofe.
Løsning: Vi fikk tilgang til alle annonseflatene på forsiden til TV2.no. Ved å klikke på et banner, ekspanderte et smalt bannerformat i toppen av siden og fylte hele TV2.no med en kampanjeside for 2012.
Når banneret hadde ekspandert over hele siden, begynte en filmtrailer å spille automatisk. Her var det også mulig å velge mellom flere ulike trailere. En stor knapp og en forklaring av plottet var inngang til å delta i konkurransen. Klikket man videre, dukket et tilbud om å koble seg opp mot sin egen Facebook profile via en Connect-løsning. Deretter dukket brukerens venner opp i et spesialdesignet system inne i løsningen. Oppgaven var deretter å fordele predefinerte roller på arken til vennene sine. Mannskapet ble postet på veggen, og de utvalgte fikk beskjed om hvilken rolle de var tildelt på sin vegg, altså en stor spredning av kampanjen.
Rollene ble tema for utallige diskusjoner mellom venner inne på Facebook. Akkurat som vi ønsket.
På en dedikert Facebook fan page ble det i kampanjeperioden daglig trukket en vinner av to billetter til premieren. Blant disse vinnerne ble tilslutt hovedpremien trukket; en reise til 12 land på 20 dager.
Effekt: Åtte dager på lufta har gitt følgende resultater
Kreative priser:
2010
Gull i Retailprisen
2009
Andre plass og fire poeng i sølvtaggen for november 2009.