“Tilbakemeldingene på kampanjen har vært gjennomgående positive, både blant de som har deltatt i kampanjen og de som har blitt eksponert for denne gjennom ulike kanaler.
Både budskap og profil ser ut til å treffe godt i målgruppen og skape rom for dialog og ettertanke.”Frode Restad, kommunikasjonssjef AV OG TIL
kunde
AV OG TIL
oppdrag
Holdningskampanje for reduksjon av alkohol i samvær med barn
kampanjeperiode
Pilot gjennomført høsten 2010. Utrulling nasjonalt høsten 2011
kanaler
Brosjyre, annonser, plakater, facebook-aktivitet, web, bannere, redaksjonell omtale, dråpestopper, og annet støttemateriell som T-skjorter, reflekser, penner etc.
Bruk av alkohol i samvær med barn er et følsomt tema. Utfordringen var å snakke om dette tema uten at målgruppen ”holder seg for ørene”.
Bakgrunn: I 2010 tok AV OG TIL kontakt med Screenplay for bistand til å utvikle en visuell profil og en kampanje knyttet til bruk av alkohol i samvær med barn. Formålet var å redusere alkoholkonsumet til foreldre i barns nærvær.
AV-OG-TIL arbeider for godt alkovett i hverdagen. Bak organisasjonen står politiske partier, offentlige virksomheter, faglige- og frivillige organisasjoner. Ved å sette fokus på situasjoner der alkohol utgjør en særlig risiko eller kan være til ulempe for andre, bidrar AV-OG-TIL til å redusere de uønskede følgene av alkoholbruk i samfunnet og gjøre hverdagen tryggere for alle.
Kampanjen ble gjennomført som en pilot høsten 2010 med en lansering nasjonalt høsten 2011.
Det ble lagt vekt på at kampanjen skulle ha et universielt preg og henvende seg til typiske norske foreldre og andre voksne som drikker alkohol med barn.
Innsikt/utfordring
Gjennom tidligere erfaring med holdningsskapende arbeid er det viktig å ikke bli moraliserende i budskapet og utforming av kampanjen for øvrig, slik at kampanjen ikke skaper motstand mot endring.
Løsning
Målgruppen for kommunikasjonen var voksne mellom 25-45 år (foreldre), i tillegg til ressurspersoner i nær familie. Vi valgte budskapet “hvor mange glass tåler barnet ditt” som hovedbudskap for all kommunikasjon. For spredning av budskapet ble det valgt å samarbeide med foreldreutvalg, skoler, helsestasjoner, frivillige og andre oppvekstmiljøer.
Effekt
Pilotprosjektet i 2010 ble evaluert av analyseselskapet Respons. Tilbakemeldinger fra målgruppen viser at både budskap og profil treffer godt i målgruppen og skaper rom for dialog og ettertanke. Kombinasjonen av lokale og nasjonale tiltak har skapt god synlighet i presse og på nett. Videre ble det registrert over 50 saker der AV OG TIL eller kampanjens budskap ble formidlet. (Både nasjonale og regionale saker i alle kanaler)
Bruk av alkohol i samvær med barn er et følsomt tema. Utfordringen var å snakke om dette tema uten at målgruppen ”holder seg for ørene”.
Bakgrunn: I 2010 tok AV OG TIL kontakt med Screenplay for bistand til å utvikle en visuell profil og en kampanje knyttet til bruk av alkohol i samvær med barn. Formålet var å redusere alkoholkonsumet til foreldre i barns nærvær.
AV-OG-TIL arbeider for godt alkovett i hverdagen. Bak organisasjonen står politiske partier, offentlige virksomheter, faglige- og frivillige organisasjoner. Ved å sette fokus på situasjoner der alkohol utgjør en særlig risiko eller kan være til ulempe for andre, bidrar AV-OG-TIL til å redusere de uønskede følgene av alkoholbruk i samfunnet og gjøre hverdagen tryggere for alle.
Kampanjen ble gjennomført som en pilot høsten 2010 med en lansering nasjonalt høsten 2011.
Det ble lagt vekt på at kampanjen skulle ha et universielt preg og henvende seg til typiske norske foreldre og andre voksne som drikker alkohol med barn.
Innsikt/utfordring
Gjennom tidligere erfaring med holdningsskapende arbeid er det viktig å ikke bli moraliserende i budskapet og utforming av kampanjen for øvrig, slik at kampanjen ikke skaper motstand mot endring.
Løsning
Målgruppen for kommunikasjonen var voksne mellom 25-45 år (foreldre), i tillegg til ressurspersoner i nær familie. Vi valgte budskapet “hvor mange glass tåler barnet ditt” som hovedbudskap for all kommunikasjon. For spredning av budskapet ble det valgt å samarbeide med foreldreutvalg, skoler, helsestasjoner, frivillige og andre oppvekstmiljøer.
Effekt
Pilotprosjektet i 2010 ble evaluert av analyseselskapet Respons. Tilbakemeldinger fra målgruppen viser at både budskap og profil treffer godt i målgruppen og skaper rom for dialog og ettertanke. Kombinasjonen av lokale og nasjonale tiltak har skapt god synlighet i presse og på nett. Videre ble det registrert over 50 saker der AV OG TIL eller kampanjens budskap ble formidlet. (Både nasjonale og regionale saker i alle kanaler)