“Jakten på Norges kaldeste hus skapte høy temperatur i de norske hjem da kampanjen ble kjørt første gang i 2010. Kombinasjonen av TV, sosiale medier og internett skapte stort engasjement, til tross for at temaet var nokså ”tørt”, nemlig etterisolering og tetting av hus.”Roar Hugnes i Enova
kunde
Enova
oppdrag
kampanjeperiode
Våren 2011
kanaler
Web, sosiale medier, TV-film, WEB Film, annonser, aktiviteter i byggevarekjeder og PR
Enova gjentar suksessen fra 2010 og starter i disse dager jakten på Norges kaldeste hus 2011. Beboerne i det kaldeste huset blir den lykkelige vinner av hele 250.0000 kroner til etterisolering, nye vinduer og energieffektiv ventilasjon.
Bakgrunn: Formålet med kampanjen er fortsatt å stimulere boligeiere til er å redusere energibruken i boligen. I 2011 har Enova fått ytterligere midler til støtte av definerte tiltak i husholdningsmarkedet og ønsket å kommunisere dette som en del av kampanjen. Norges kaldeste hus 2011 synliggjør derfor et mer helhetlig tilbud av tiltak i husholdningsmarkedet, enn kampanjen i 2010 gjorde.
Utfordring: Undersøkelser viser at stadig flere nordmenn er opptatt av miljø og energisparing, men temaet er relativt tungt og kan virke litt utilgjengelig for mange. Interessen for energieffektivisering er ikke bare forbeholdt folk som bor i store hus. Det er noe ”hvermansen” tenker på og hvor svært mange har mye å hente. Utfordringen var derfor å motivere folk fra holdning til handling, altså ikke bare å tenke på energieffektivisering, men å gjøre noe med det. Forrige runde med Norges kaldeste hus engasjerte og involverte målgruppen på en ny og mer aktiv måte. Oppgaven var nå å videreføre konseptet, hvor det har lagt inn flere elementer som også øker kunnskapen om hvilke tiltak som er effektive.
Løsning: Kampanjens oppmerksomhetsskaper er fremdeles Norges kaldeste hus. Hovedelementene fra 2010 som var kampanjesite og reklamefilm, er også videreført i årets kampanje.
Posttester som ble gjort etter endt kampanje i 2010, gav nyttig innsikt ift hvordan vi kunne optimalisere reklamefilmen for å øke budskapsforståelse og avsenderidentitet ytterligere. Derfor er det gjort spennende grep i den eksisterende reklamefilmen som forsterker hovedbudskapene. I tillegg er det produsert en kort ”oppfølger” på 15 sek som går både på TV og på Nett TV. Videre støttes kampanjen av annonser for print og web, samt at byggevarekjedene og produsentene deltar i kampanjen med aktiviteter og tilbud ute i butikk.
I tillegg til at man i 2010 kunne sende inn søknad med tekst, legge ved bilder, sanke stemmer og dele det med facebook-venner, kan deltakerne i år også legge ved strømregning som bevis, linke til Norges kaldeste låt via Spotify, skaffe tilleggspoeng via en ukentlig kunnskapsquiz og stemme på venner ved å sende varme tanker!
Erfaringer viser at hvis folk kan delta på mange ulike måter, øker det sannsynligheten for at folk vil bidra med innhold. I tillegg har vi skapt en løsning som blir langt mer underholdende for de som bare besøker kampanjesiden. I tillegg er det utviklet annonser for print og web, som har utspring i reklamefilmen og konkurransen, hvor man snakker om de ulike tilbudene Enova har ut mot husholdningene. ”De fleste kan gjøre noe. Hva man velger å gjøre, avhenger av ambisjonsnivå og hvor mye man vil spare,” sier Roar Hugnes i Enova. Aktivt PR-arbeid er en viktig suksessfaktor for å lykkes. Det er derfor lagt opp et spennende løp med både lokale og nasjonale medier som vil engasjere seg i kampanjen.
Effekt så langt: Jakten på Norges kaldeste hus 2011 ser ut til å fenge det norske folk. Kampanjen fikk en pangstart og ble fanget opp av mer enn 50 redaksjoner rundt omkring i Norge på kampanjens første dag. Etter bare 3 dager på lufta hadde mer enn 10.000 besøkt kampanjesiten og over 200 søknader om å vinne konkurransen om Norges Kaldeste hus, var allerede registrert. Etter 2,5 uker på lufta har antall besøkende passert 100.000 og antall søknader har kommet opp i over 1300!
”Kampanjen i 2010 resulterte i ca. 70.000 besøkende på kampanjeweben og det ble registrert nesten 2000 søknader hvor de fleste inkluderte mye dokumentasjon, personlige historier og bilder. Dette var veldig gode resultater etter bare en måned på lufta! Målet er selvfølgelig å slå disse tallene og responsen til nå ligger langt foran fjoråret. Dessuten er målet at mange flere søker støtte fra Enova til definerte tiltak i boligen sin”, avslutter Roar Hunges.
Kampanjen for Enova – Norges kaldeste hus 2, er utviklet sammen med vår reklamebyråpartner Tibe-T i Trondheim og Tibe PR i Oslo.
Enova gjentar suksessen fra 2010 og starter i disse dager jakten på Norges kaldeste hus 2011. Beboerne i det kaldeste huset blir den lykkelige vinner av hele 250.0000 kroner til etterisolering, nye vinduer og energieffektiv ventilasjon.
Bakgrunn: Formålet med kampanjen er fortsatt å stimulere boligeiere til er å redusere energibruken i boligen. I 2011 har Enova fått ytterligere midler til støtte av definerte tiltak i husholdningsmarkedet og ønsket å kommunisere dette som en del av kampanjen. Norges kaldeste hus 2011 synliggjør derfor et mer helhetlig tilbud av tiltak i husholdningsmarkedet, enn kampanjen i 2010 gjorde.
Utfordring: Undersøkelser viser at stadig flere nordmenn er opptatt av miljø og energisparing, men temaet er relativt tungt og kan virke litt utilgjengelig for mange. Interessen for energieffektivisering er ikke bare forbeholdt folk som bor i store hus. Det er noe ”hvermansen” tenker på og hvor svært mange har mye å hente. Utfordringen var derfor å motivere folk fra holdning til handling, altså ikke bare å tenke på energieffektivisering, men å gjøre noe med det. Forrige runde med Norges kaldeste hus engasjerte og involverte målgruppen på en ny og mer aktiv måte. Oppgaven var nå å videreføre konseptet, hvor det har lagt inn flere elementer som også øker kunnskapen om hvilke tiltak som er effektive.
Løsning: Kampanjens oppmerksomhetsskaper er fremdeles Norges kaldeste hus. Hovedelementene fra 2010 som var kampanjesite og reklamefilm, er også videreført i årets kampanje.
Posttester som ble gjort etter endt kampanje i 2010, gav nyttig innsikt ift hvordan vi kunne optimalisere reklamefilmen for å øke budskapsforståelse og avsenderidentitet ytterligere. Derfor er det gjort spennende grep i den eksisterende reklamefilmen som forsterker hovedbudskapene. I tillegg er det produsert en kort ”oppfølger” på 15 sek som går både på TV og på Nett TV. Videre støttes kampanjen av annonser for print og web, samt at byggevarekjedene og produsentene deltar i kampanjen med aktiviteter og tilbud ute i butikk.
I tillegg til at man i 2010 kunne sende inn søknad med tekst, legge ved bilder, sanke stemmer og dele det med facebook-venner, kan deltakerne i år også legge ved strømregning som bevis, linke til Norges kaldeste låt via Spotify, skaffe tilleggspoeng via en ukentlig kunnskapsquiz og stemme på venner ved å sende varme tanker!
Erfaringer viser at hvis folk kan delta på mange ulike måter, øker det sannsynligheten for at folk vil bidra med innhold. I tillegg har vi skapt en løsning som blir langt mer underholdende for de som bare besøker kampanjesiden. I tillegg er det utviklet annonser for print og web, som har utspring i reklamefilmen og konkurransen, hvor man snakker om de ulike tilbudene Enova har ut mot husholdningene. ”De fleste kan gjøre noe. Hva man velger å gjøre, avhenger av ambisjonsnivå og hvor mye man vil spare,” sier Roar Hugnes i Enova. Aktivt PR-arbeid er en viktig suksessfaktor for å lykkes. Det er derfor lagt opp et spennende løp med både lokale og nasjonale medier som vil engasjere seg i kampanjen.
Effekt så langt: Jakten på Norges kaldeste hus 2011 ser ut til å fenge det norske folk. Kampanjen fikk en pangstart og ble fanget opp av mer enn 50 redaksjoner rundt omkring i Norge på kampanjens første dag. Etter bare 3 dager på lufta hadde mer enn 10.000 besøkt kampanjesiten og over 200 søknader om å vinne konkurransen om Norges Kaldeste hus, var allerede registrert. Etter 2,5 uker på lufta har antall besøkende passert 100.000 og antall søknader har kommet opp i over 1300!
”Kampanjen i 2010 resulterte i ca. 70.000 besøkende på kampanjeweben og det ble registrert nesten 2000 søknader hvor de fleste inkluderte mye dokumentasjon, personlige historier og bilder. Dette var veldig gode resultater etter bare en måned på lufta! Målet er selvfølgelig å slå disse tallene og responsen til nå ligger langt foran fjoråret. Dessuten er målet at mange flere søker støtte fra Enova til definerte tiltak i boligen sin”, avslutter Roar Hunges.
Kampanjen for Enova – Norges kaldeste hus 2, er utviklet sammen med vår reklamebyråpartner Tibe-T i Trondheim og Tibe PR i Oslo.