“Jakten på Norges kaldeste hus skapte temperatur i de norske hjem. Kombinasjonen av TV, sosiale medier og internett skapte høyt engasjement, til tross for at temaet var noe så trivielt som etterisolering og tetting av hus”Roar Hugnes i Enova
kunde
Enova
oppdrag
Norges kaldeste hus
kampanjeperiode
April - mai 2010
kanaler
Web, sosiale medier, TVfilm, annonser, PR, TV innslag
Enova har en egen merkeordning som heter Enova Anbefaler. Dette programmet fokuserer spesielt på råd og tips som gir varige energispareeffekter.
Formålet med kampanjen var å stimulere boligeiere til er å redusere energibruken i boligen. Konseptet jakten på Norges Kaldeste hus ble utviklet og konkurransen hadde som formål å skape oppmerksomhet og engasjement rundt temaet etterisolering av eldre boliger.
Utfordring:
Undersøkelser fra Enova viser at stadig flere nordmenn er opptatt av miljø og energisparing, men temaet er relativt tungt og kan virke litt utilgjengelig for mange. Interessen for energieffektivisering er ikke bare forbeholdt folk som bor i store hus. Det er noe ”hvermansen” tenker på og hvor svært mange har mye å hente. Oppgaven var å lage et kommunikasjonskonsept som kunne fenge mange og involvere målgruppene til Enova på en ny og mer aktiv måte.
Løsning: Kampanjen fikk navnet Norges kaldeste hus.
Hovedelementene i kampanjen var reklamefilm, annonser og en stor internettkonkurranse. Filmen var hoveddriveren for å skape trafikk på kampanjeweben som oppfordret det norske folk til å sende inn tips om hvem som bor i Norges kaldeste hus. Her kunne man sende inn sin personlige søknad, med bilder, gode argumenter, morsomme historier etc, og ikke minst skaffe stemmer til sin søknad via Facebook.
Det ble opprettet en egen fanpage på Facebook, og for å stimulere til ytterligere trafikk ble det også håndplukket websider for bannerannonsering.
Aktivt PR-arbeid var en viktig del av kampanjen. Kampanjen fikk også en pangstart på TV2 ettersom God Morgen Norge presenterte den allerede på lanseringsdagen. Likeledes jobbet man målrettet med lokale aviser slik at disse i stort omfang presenterte lokale søknadskandidater gjennom kampanjeperioden.
Effekt
Jakten på Norges kaldeste ble en suksess. Mer enn 70.000 besøkende var inne på kampanjeweben i den relativt korte kampanjeperioden på en måned. Over 50.000 var unike brukere. Dette er svært høye tall, spesielt tatt i betrakting temaet for kampanjen. Det ble registrert nesten 2000 søknader hvor de fleste inkluderte mye dokumentasjon, personlige historier og bilder. Det ble stemt og promotert fra søkernes side og kampanjen evnet å engasjere det norske folk til å tenke på energieffektivisering.
Det har vært over 70 saker i media. I tillegg til innslag på God Morgen Norge på kampanjes første dag, fulgte også TV2 God Morgen Norge opp med å invitere vinnerne og Enova på besøk i studio den dagen Enova kunngjorde vinneren. Det var også 10 andre innsendere som fikk gratis termografering av huset sitt som trøstepremie.
Enova har en egen merkeordning som heter Enova Anbefaler. Dette programmet fokuserer spesielt på råd og tips som gir varige energispareeffekter.
Formålet med kampanjen var å stimulere boligeiere til er å redusere energibruken i boligen. Konseptet jakten på Norges Kaldeste hus ble utviklet og konkurransen hadde som formål å skape oppmerksomhet og engasjement rundt temaet etterisolering av eldre boliger.
Utfordring:
Undersøkelser fra Enova viser at stadig flere nordmenn er opptatt av miljø og energisparing, men temaet er relativt tungt og kan virke litt utilgjengelig for mange. Interessen for energieffektivisering er ikke bare forbeholdt folk som bor i store hus. Det er noe ”hvermansen” tenker på og hvor svært mange har mye å hente. Oppgaven var å lage et kommunikasjonskonsept som kunne fenge mange og involvere målgruppene til Enova på en ny og mer aktiv måte.
Løsning:
Kampanjen fikk navnet Norges kaldeste hus.
Hovedelementene i kampanjen var reklamefilm, annonser og en stor internettkonkurranse. Filmen var hoveddriveren for å skape trafikk på kampanjeweben som oppfordret det norske folk til å sende inn tips om hvem som bor i Norges kaldeste hus. Her kunne man sende inn sin personlige søknad, med bilder, gode argumenter, morsomme historier etc, og ikke minst skaffe stemmer til sin søknad via Facebook.
Det ble opprettet en egen fanpage på Facebook, og for å stimulere til ytterligere trafikk ble det også håndplukket websider for bannerannonsering.
Aktivt PR-arbeid var en viktig del av kampanjen. Kampanjen fikk også en pangstart på TV2 ettersom God Morgen Norge presenterte den allerede på lanseringsdagen. Likeledes jobbet man målrettet med lokale aviser slik at disse i stort omfang presenterte lokale søknadskandidater gjennom kampanjeperioden.
Effekt
Jakten på Norges kaldeste ble en suksess. Mer enn 70.000 besøkende var inne på kampanjeweben i den relativt korte kampanjeperioden på en måned. Over 50.000 var unike brukere. Dette er svært høye tall, spesielt tatt i betrakting temaet for kampanjen. Det ble registrert nesten 2000 søknader hvor de fleste inkluderte mye dokumentasjon, personlige historier og bilder. Det ble stemt og promotert fra søkernes side og kampanjen evnet å engasjere det norske folk til å tenke på energieffektivisering.
Det har vært over 70 saker i media. I tillegg til innslag på God Morgen Norge på kampanjes første dag, fulgte også TV2 God Morgen Norge opp med å invitere vinnerne og Enova på besøk i studio den dagen Enova kunngjorde vinneren. Det var også 10 andre innsendere som fikk gratis termografering av huset sitt som trøstepremie.