Oppdrag: Kraftfood ønsket å øke Oreo’s penetrasjon i Norge, Sverige og Danmark med flere markedsaktiviteter samtidig. Vår oppgave var å lage en kampanjeside og bannere, med en løsning for hvert av de tre landene. Det var viktig at kampanjesiden skulle vise Oreo’s ritual ”Vri, Slikk og Dypp”, og det skulle være enkel å delta. Det var også ett ønske å få til en spredningsmekanisme i sosiale medier”.
Utfordring: Hovedutfordringen var å ta markedsandeler fra Dots i Norge og Ballerina i Sverige, som har brukt mye markedsføring på deres kopi av kjeksen.
Innsikt: For å engasjere folk i en konkurranse bør det være flere små premier og en stor hovedpremie, men også noe som engasjerer utover dette. Jo mer personlig og spredbart -jo bedre.
Løsning: Vi ønsket å lage en løsning som skulle være veldig enkel å delta i, og samtidig oppleves som personlig. Vi valgte å bruke Facebook Connect som inngang for deltakelse i konkurransen. Face- book Connect henter ut deltakerens profilbilde og kobler det sammen med en kjeks. Deretter oppfordres deltakeren i den Norske og Danske versjonen til å legge inn litt info om seg selv. Så plasseres kjeksen og profilbildet i en sirkel sammen med alle de andre deltakerne i konkurransen. Informasjonen som folk har lagt inn, kommer opp hvis man klikker på en kjeks i sirkelen.
Sirkelen tikker rundt for å visualisere at alle har mulighet til å vinne. Hver dag trekkes en tilfeldig person blant alle kjeksene som vinner av dagens premie. Dette er ulike småpremier som består av Oreo-kjeks i ulike pakningsstørrelser. De som ønsker det, kan abonnere på en melding om at dagens trekning nærmer seg.
Trekningen gjøres ved at kjeksen som er lengst fremme i sirkelen akkurat kl. 12 vinner. Kjeksen til denne personen spretter opp og en animert versjon av Vri – Slikk –Dypp ritualet spilles av.
Dagens vinner plasseres deretter i en finalesirkel. Denne sirkelen består kun av dagsvinnerkjeks. Den store hovedpremien, en familietur til syden, trekkes siste dag i kampanjeperioden fra finalesirkelen.
I Sverige er det ikke lov å kåre en vinner kun på bakgrunn av tilfeldig trekning. I den svenske løsningen må derfor deltakeren beskrive sitt favoritt Oreo familieøyeblikk i forbindelse med registreringen. Denne beskrivelsen danner grunnlaget for å skille deltakerne fra hverandre, slik at Kraft Foods kan kåre en kvalifisert vinner. Utover det fungerer løsningen likt i alle tre land.
Oppdrag: Kraftfood ønsket å øke Oreo’s penetrasjon i Norge, Sverige og Danmark med flere markedsaktiviteter samtidig. Vår oppgave var å lage en kampanjeside og bannere, med en løsning for hvert av de tre landene. Det var viktig at kampanjesiden skulle vise Oreo’s ritual ”Vri, Slikk og Dypp”, og det skulle være enkel å delta. Det var også ett ønske å få til en spredningsmekanisme i sosiale medier”.
Utfordring: Hovedutfordringen var å ta markedsandeler fra Dots i Norge og Ballerina i Sverige, som har brukt mye markedsføring på deres kopi av kjeksen.
Innsikt: For å engasjere folk i en konkurranse bør det være flere små premier og en stor hovedpremie, men også noe som engasjerer utover dette. Jo mer personlig og spredbart -jo bedre.
Løsning: Vi ønsket å lage en løsning som skulle være veldig enkel å delta i, og samtidig oppleves som personlig. Vi valgte å bruke Facebook Connect som inngang for deltakelse i konkurransen. Face- book Connect henter ut deltakerens profilbilde og kobler det sammen med en kjeks. Deretter oppfordres deltakeren i den Norske og Danske versjonen til å legge inn litt info om seg selv. Så plasseres kjeksen og profilbildet i en sirkel sammen med alle de andre deltakerne i konkurransen. Informasjonen som folk har lagt inn, kommer opp hvis man klikker på en kjeks i sirkelen.
Sirkelen tikker rundt for å visualisere at alle har mulighet til å vinne. Hver dag trekkes en tilfeldig person blant alle kjeksene som vinner av dagens premie. Dette er ulike småpremier som består av Oreo-kjeks i ulike pakningsstørrelser. De som ønsker det, kan abonnere på en melding om at dagens trekning nærmer seg.
Trekningen gjøres ved at kjeksen som er lengst fremme i sirkelen akkurat kl. 12 vinner. Kjeksen til denne personen spretter opp og en animert versjon av Vri – Slikk –Dypp ritualet spilles av.
Dagens vinner plasseres deretter i en finalesirkel. Denne sirkelen består kun av dagsvinnerkjeks. Den store hovedpremien, en familietur til syden, trekkes siste dag i kampanjeperioden fra finalesirkelen.
I Sverige er det ikke lov å kåre en vinner kun på bakgrunn av tilfeldig trekning. I den svenske løsningen må derfor deltakeren beskrive sitt favoritt Oreo familieøyeblikk i forbindelse med registreringen. Denne beskrivelsen danner grunnlaget for å skille deltakerne fra hverandre, slik at Kraft Foods kan kåre en kvalifisert vinner. Utover det fungerer løsningen likt i alle tre land.