Bakgrunn: Bankene som eier Terra støtter grasrota av norsk idrett – og har støttet mange av landslagsløperne når de var unge og ukjente, blant annet Petter Northug og Marit Bjørgen. I dag sponser Terra NSF Langrenn. Med utgangspunkt i dette ønsket Terra å bruke kampanjens budskap i en digital talentjakt; en jakt på unge og håpefulle skitalenter som har behov for noen som har tro på dem.
Utfordring: Utfordringen var å skape oppmerksomhet og engasjement i en snever målgruppe, nemlig talentfulle og ivrige skiløpere i alderen 12-18 år. Budsjettet for å skape spredning av konkurransen og budskapet var svært begrenset. Derfor trengte man et involverende og engasjerende kommunikasjonskonsept med sterk fokus på utøverne og deres mange muligheter til å styrke sitt kandidatur og nå opp i konkurransen om å vinne skistipend.
Løsning: Er du Norges nye Bjørgen eller Northug?
Navet i den digitale delen av VM kampanjen til Terra er nettsiden www.terratalenter.no. To vinnere får en personlig treningsdag sammen med skivennene sine, med enten Marit Bjørgen eller Petter Northug. I tillegg får hver av vinnerne kr 15.000 i stipend, samt at idrettslagene deres også får 10.000,- i lagkassen sin!
Kandidatene oppretter sin egen profilside hvor de skriver søknaden sin. På siden kan deltakeren laste opp bilder og video, legge inn resultater fra renn, få anbefalinger fra trenere, familie og venner, samt skaffe stemmer for å styrke sitt kandidatur.
For å øke trafikken og få størst mulig kvalitet på søknadene, er det laget en løsning hvor Terra sender ut tilbakemeldinger og tips til deltakerne som ikke har benyttet alle mulighetene løsningen gir til å fremheve seg selv.
Effekt: “Etter bare en ukes kampanjekjøring har Terra allerede fått inn 238 søknader og facebooklinken har blitt delt 1460 ganger. I følge tall fra Google analytics har terratalenter.no etter en uke på luften hatt over 40.000 besøkende og nesten 30.000 unike besøkende. Klikkprosenten på FB og langrenn.com er 4-5 ganger høyere enn hav som er normaltall for gode kampanjer, så dette lover detter veldig bra”, sier Guro Vethe i Terra.
Terra søker etter Norges største skitalenter!
Bakgrunn: Bankene som eier Terra støtter grasrota av norsk idrett – og har støttet mange av landslagsløperne når de var unge og ukjente, blant annet Petter Northug og Marit Bjørgen. I dag sponser Terra NSF Langrenn. Med utgangspunkt i dette ønsket Terra å bruke kampanjens budskap i en digital talentjakt; en jakt på unge og håpefulle skitalenter som har behov for noen som har tro på dem.
Utfordring: Utfordringen var å skape oppmerksomhet og engasjement i en snever målgruppe, nemlig talentfulle og ivrige skiløpere i alderen 12-18 år. Budsjettet for å skape spredning av konkurransen og budskapet var svært begrenset. Derfor trengte man et involverende og engasjerende kommunikasjonskonsept med sterk fokus på utøverne og deres mange muligheter til å styrke sitt kandidatur og nå opp i konkurransen om å vinne skistipend.
Løsning: Er du Norges nye Bjørgen eller Northug?
Navet i den digitale delen av VM kampanjen til Terra er nettsiden www.terratalenter.no. To vinnere får en personlig treningsdag sammen med skivennene sine, med enten Marit Bjørgen eller Petter Northug. I tillegg får hver av vinnerne kr 15.000 i stipend, samt at idrettslagene deres også får 10.000,- i lagkassen sin!
Kandidatene oppretter sin egen profilside hvor de skriver søknaden sin. På siden kan deltakeren laste opp bilder og video, legge inn resultater fra renn, få anbefalinger fra trenere, familie og venner, samt skaffe stemmer for å styrke sitt kandidatur.
For å øke trafikken og få størst mulig kvalitet på søknadene, er det laget en løsning hvor Terra sender ut tilbakemeldinger og tips til deltakerne som ikke har benyttet alle mulighetene løsningen gir til å fremheve seg selv.
Effekt: “Etter bare en ukes kampanjekjøring har Terra allerede fått inn 238 søknader og facebooklinken har blitt delt 1460 ganger. I følge tall fra Google analytics har terratalenter.no etter en uke på luften hatt over 40.000 besøkende og nesten 30.000 unike besøkende. Klikkprosenten på FB og langrenn.com er 4-5 ganger høyere enn hav som er normaltall for gode kampanjer, så dette lover detter veldig bra”, sier Guro Vethe i Terra.